John Frieda, die Haarpflegemarke des japanischen Herstellers Kao, führt im März in Deutschland einen umfassenden Relaunch durch. Die im Haircare Centre of Excellence in Darmstadt entwickelten Shampoos und Conditioner sind vegan und verzichten bewusst auf Tenside und Konservierungsstoffe. Die neuartige AuraBoost(TM)-Dufttechnologie unterstützt ein belebendes Pflegeerlebnis. Gleichzeitig werden nachhaltige Verpackungen eingeführt, um ökologische Ziele zu fördern. Eine global ausgerichtete Kommunikationskampagne begleitet den Neustart und legt den Fokus auf individuelle Haarpflegeansprüche und Markenwiedererkennung.